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??在當(dāng)今數(shù)字化浪潮下，新媒體平臺已成為企業(yè)連接內(nèi)外、塑造品牌、傳遞價值的關(guān)鍵陣地。中鐵工業(yè)“點子”“里子”“面子”“搭子”“圈子”等“五子”聯(lián)動，用新媒體新技術(shù)下好宣傳工作“整盤棋”。

??“點子”：強化策劃先導(dǎo)

??緊扣時間線。每年年初梳理全年重大節(jié)日、政治經(jīng)濟要事、行業(yè)盛會，配合企業(yè)重大產(chǎn)品、重點工程、重要活動等關(guān)鍵信息，精心繪制企業(yè)專屬新媒體日歷。以此提前布局節(jié)點選題，圍繞全國兩會、中國品牌日、二十四節(jié)氣等做好主題宣傳策劃，致力于讓每一個關(guān)鍵節(jié)點都成為企業(yè)宣傳的高光時刻。精研內(nèi)容線。時刻保持對社會熱點的敏銳嗅覺、對行業(yè)動態(tài)的精準洞察以及對流行文化的深度理解，將其與企業(yè)特質(zhì)巧妙結(jié)合，融入新媒體宣傳。在《哪吒》電影爆火后，迅速將企業(yè)制造的大國重器與哪吒的“法寶”相匹配，借助哪吒“東風(fēng)”，推文順利實現(xiàn)閱讀量破萬，實現(xiàn)了流量與口碑的雙豐收。激發(fā)靈感線。組建“靈感車間”融媒工作室，采取兩級聯(lián)動、自由組隊模式，定期召集選題策劃會，開啟多維度的頭腦風(fēng)暴。廣東鵝城大橋通車后，從“鵝”字出發(fā)，靈感閃現(xiàn)，延伸出名字中與動物有關(guān)的工程大賞，進而挖掘出貓道、牛腿等趣味十足的工程行業(yè)術(shù)語，圍繞這一條線索，策劃出饒有新意的報道。

??“里子”：聚焦內(nèi)容為王

??文案“放下身段”。告別高深莫測、晦澀難懂的專業(yè)術(shù)語，轉(zhuǎn)而采用通俗易懂的話語，搭配喜聞樂見的形式，全力提升閱讀的吸引力。如介紹工程獲獎信息時，放棄傳統(tǒng)的“圖片+工程簡介”形式，將工程擬人化，讓工程像有了生命一樣開設(shè)朋友圈，互相點贊、熱情留言，在趣味互動中深度展現(xiàn)工程魅力。標題“眉飛色舞”。堅決告別公文式的“冷臉”標題，轉(zhuǎn)而精心雕琢新媒體式的“生動表情”，大幅提升推文的打開率。主動拋出懸念——大國工程說情話，你聽過嗎？借助網(wǎng)絡(luò)熱詞——一起揭秘工業(yè)人的“早C晚A”；巧用諧音?！O銖必“?！?！看“工業(yè)醫(yī)生”如何給大國重器體檢。這些俏皮標題，就像一把神奇鑰匙，開啟讀者好奇之門。感受“三滑體驗”。好的新媒體作品至少要讓受眾滑三次。一滑看標題。用“吸睛”標題和新穎獨特的開篇抓住讀者注意力；二滑找亮點。以清晰流暢的邏輯和豐富多彩的細節(jié)，完美展現(xiàn)核心價值，讓讀者沉浸其中；三滑品細節(jié)?？可羁逃辛Φ挠^點和巧妙的互動引導(dǎo)，引發(fā)讀者的共情共鳴，最終實現(xiàn)閱讀數(shù)據(jù)亮眼表現(xiàn)。

??“面子”：堅持路線分類

??內(nèi)容風(fēng)格“量體裁衣”。精心搭建差異化視覺表達體系，針對不同主題，量身定制視覺風(fēng)格，精準命中目標群體的喜好。用清新怡人的“小清新”風(fēng)描繪春日大干的蓬勃活力、綠色環(huán)保的美好愿景；以充滿未來感的“科技感”風(fēng)展現(xiàn)企業(yè)硬核實力、科技創(chuàng)新的震撼力量；借溫暖人心的“暖心風(fēng)”彰顯央企擔(dān)當(dāng)、社會責(zé)任的動人故事。展現(xiàn)形式“花樣翻新”。利用SVG互動排版，讓靜態(tài)內(nèi)容“活”起來，像點亮上色功能，能讓畫面在指尖輕點下煥發(fā)生機，自動播放效果則如同開啟一場精彩的視覺短劇。利用手繪漫畫，將產(chǎn)品復(fù)雜的工藝流程、技術(shù)原理輕松化表達出來。例如《一塊鋼板的奇妙旅行：從平凡到非凡的鋼橋誕生記》，把鋼橋制作工藝演繹成萌趣十足的“鋼板變身記”，閱讀趣味性大增。品牌形象“整齊劃一”。無論是醒目的logo使用、和諧的色彩搭配、規(guī)整的排版風(fēng)格，還是細微到字體大小、行段間距、圖片參數(shù)，都嚴格把關(guān)，確保在任何宣傳渠道、無論何種內(nèi)容形式下，均保持嚴格統(tǒng)一，極具辨識度。

??“搭子”：突出形象可親

??企業(yè)IP化身“宣傳搭子”。中鐵工業(yè)匠心打造企業(yè)專屬IP形象“峰寶”，通過舉辦線上征名、開發(fā)周邊產(chǎn)品、設(shè)計趣味表情包等一系列動作，讓“峰寶”成功“出圈”，化身企業(yè)宣傳得力助手，讓原本抽象的企業(yè)文化瞬間變得觸手可及、鮮活有趣。文創(chuàng)產(chǎn)品形成“文化搭子”。打造“峰行天下”文創(chuàng)品牌，根據(jù)受眾分類，構(gòu)建峰潮、峰雅、峰鼎等多個產(chǎn)品系列，產(chǎn)品種類達到幾十種，推出文創(chuàng)小程序，讓文創(chuàng)產(chǎn)品成為企業(yè)的“文化推廣大使”。員工代言組建“傳播搭子”。發(fā)動基層員工、專兼職通訊員人人成為企業(yè)“代言人”，開展“我的產(chǎn)品我代言大賽”，發(fā)起“員工vlog挑戰(zhàn)”，深入一線挖掘最原汁原味的鮮活素材，用心用情創(chuàng)作最有溫度的作品，傳遞出企業(yè)最真實、最動人的力量。

??“圈子”：形成集群效應(yīng)

??產(chǎn)品圈矩陣聯(lián)動。對中鐵工業(yè)隧道掘進機、鐵路道岔、架橋機、鋼橋梁四類主營產(chǎn)品統(tǒng)一策劃、主推主打，對新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新場景借勢出擊、巧推巧打，各產(chǎn)品線相互補臺借力，實現(xiàn)1+1〉2的拉動效果。朋友圈多元互動。與上下游企業(yè)、同行業(yè)友商、行業(yè)協(xié)會、媒體記者等建立良好關(guān)系，共同策劃、聯(lián)合推廣，廣泛開展媒體開放日、沉浸式體驗打卡等活動，讓企業(yè)品牌形象在一次次互動交流中穩(wěn)步提升，贏得更多認可與贊譽。知識圈內(nèi)涵沉淀。圍繞產(chǎn)品構(gòu)建知識生態(tài)，不僅注重介紹產(chǎn)品的性能、參數(shù)，更拓展到其運行原理、產(chǎn)品搭配等多元知識板塊。如在宣傳道岔產(chǎn)品時，通過“坐火車時，沒有方向盤的它如何換道”這一問題，展開對道岔原理描述，行文中再介紹企業(yè)各類道岔產(chǎn)品，提升宣傳附加值。